项目背景
Fetchwell 只做四件经得起折腾的宠物用品：牵引绳与拾便袋扣、耐啃咬棒、陶瓷食盆和靠枕狗窝，主要面向第一次养狗的城市家庭。
核心挑战
品类少意味着不能靠「商品多」留住用户。需要一个让四件商品自然串起来的叙事，并引导用户从单件购买走向整套组合。
我们的角色
- 内容策略
- 网站设计
- 前端开发
解决方案
用一只 24 小时表盘作为首屏视觉，把四件商品对应到狗狗一天中的四个时刻：遛狗、啃咬、晚饭、睡觉。每个时刻一屏，用生活化的文案解释为什么需要它，结尾把四件打包成「一整天」套装。
时间轴式的商品叙事
07:00 遛狗、12:30 啃咬、18:00 晚饭、22:00 睡觉，时间点既是视觉符号，也是页面的章节结构。
有性格的文案
「它最后会被藏到沙发底下，那就是它的新家」这类句子替代参数堆砌，让养狗的人会心一笑。
从单件到整盒
用户可以从「最先被咬坏的那件」开始买，页面底部再用一盒四件的套装承接追加购买。
常见问题
关于这个项目的设计取舍与交付方式，我们最常被问到的几个问题。
只有四件商品，店铺怎么撑起来？
品类少就不能靠「多」留人，要靠故事把商品串起来。我们用狗狗一天中的四个时刻——遛狗、啃咬、晚饭、睡觉——对应四件商品，一个时刻一屏，整页读下来就是一只狗的一天。
首屏为什么用 24 小时表盘？
表盘把「一天」这个概念变成一眼能懂的图形，07:00、12:30、18:00、22:00 四个时间点同时是视觉符号和页面章节，用户还没往下滚就知道这家店卖什么、怎么组织。
文案为什么这么口语化？
养狗的人最懂狗会把东西藏到沙发底下。「它最后会被藏到沙发底下，那就是它的新家」这样的句子比参数更能让人会心一笑，也更容易被记住和转发。
小品类宠物品牌，独立站怎么起步最快？
我们通常用 Shopify 加定制主题，组合套装用平台自带的捆绑销售功能实现，不需要额外开发。内容和视觉确定后，一般 3 到 4 周就能上线开卖。